El proyecto incorpora la creación de una red de puntos de información turística inteligente, accesible mediante códigos QR
Paula de la Fuente-. El Ayuntamiento de Medina del Campo ha dado un paso decisivo hacia la modernización de su oferta turística con la publicación oficial del contrato para la elaboración del Plan de Señalética Inteligente del Destino Turístico, una iniciativa enmarcada en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino “La Senda del Mercader”, financiado íntegramente por la Unión Europea a través de los fondos Next Generation EU, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
Según consta en los pliegos del expediente 2025/3956H, publicados en la Plataforma de Contratación del Sector Público el 3 de octubre de 2025, el contrato, valorado en 27.150 euros (IVA incluido), tendrá un plazo de ejecución de dos meses y medio a partir de su formalización.
El proyecto pretende “homogeneizar los equipamientos de señalización y definir itinerarios de acceso a los recursos turísticos para mejorar la movilidad de vehículos y peatones, contextualizando la información física y digital en función de su localización y ámbito temporal”, según se recoge literalmente en los documentos del procedimiento.
Además, el plan prevé la creación de una red de puntos de información turística inteligente, accesible mediante códigos QR dinámicos, balizas electrónicas -beacons- y geobalizas -geofences-. Estos sistemas permitirán al visitante acceder a información actualizada sobre “recursos, actividades y servicios turísticos del municipio”, integrados en la futura Plataforma Turística de Medina del Campo, que forma parte de otra línea de actuación del Plan de Sostenibilidad.
La actuación forma parte del tercer eje, correspondiente a la digitalización del plan “La Senda del Mercader”, uno de los 22 proyectos que conforman la estrategia local de sostenibilidad turística aprobada por la Secretaría de Estado de Turismo y la Junta de Castilla y León.
El informe técnico elaborado por la Oficina de Turismo destaca que Medina del Campo “presentó el 17 de mayo de 2022 su candidatura a la Convocatoria Extraordinaria de Planes de Sostenibilidad Turística en Destino 2022”, y que el proyecto fue finalmente aprobado con una financiación total de 3.179.338 euros, destinados a actuaciones “en su triple vertiente medioambiental, socioeconómica y territorial”
Entre los objetivos generales del Plan se encuentra el de mejorar la calidad de la información al turista, actualizar los equipamientos de señalización y conectar Medina del Campo con el turista digital. Se pretende así estructurar la oferta turística local, dotándola de un sistema de información inteligente que facilite la experiencia de los visitantes y optimice la toma de decisiones por parte de los gestores turísticos. “El objetivo general es innovar y evolucionar hacia la consolidación sostenible del destino turístico Medina del Campo”, recoge el pliego administrativo, subrayando la necesidad de “aprovechar las sinergias entre los diferentes recursos turísticos y mejorar la digitalización de las empresas y del destino”.
El órgano de contratación es la Alcaldía del Ayuntamiento de Medina del Campo, que actuará a través de su Oficina de Turismo como unidad responsable del seguimiento y ejecución del contrato. El procedimiento es abierto, con tramitación ordinaria y varios criterios de adjudicación, entre los que se incluyen la oferta económica, la reducción del plazo de ejecución, los trabajos realizados por el personal adscrito y la memoria técnica
El plan se perfila como una herramienta clave para transformar la manera en que los visitantes descubren y recorren la villa medinense. La implementación de tecnología inteligente permitirá contar con información inmediata, al mismo tiempo que recopilar datos de utilidad para la planificación turística.
En palabras del documento técnico, el proyecto responde a la “necesidad de estructurar la oferta turística de Medina, conectando los recursos a través de la señalización y aportando información al turista y al ciudadano”, además de “obtener datos para el análisis y la toma de decisiones sobre actuaciones en materia turística, ambiental y de eficiencia energética.
