{"id":263656,"date":"2025-12-08T09:36:04","date_gmt":"2025-12-08T08:36:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lavozdemedinadigital.com\/wordpress\/?p=263656"},"modified":"2025-12-07T10:38:10","modified_gmt":"2025-12-07T09:38:10","slug":"influencers-virtuales-el-negocio-millonario-que-pone-en-jaque-a-los-prescriptores-humanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lavozdemedinadigital.com\/wordpress\/2025\/12\/influencers-virtuales-el-negocio-millonario-que-pone-en-jaque-a-los-prescriptores-humanos\/","title":{"rendered":"Influencers virtuales: el negocio millonario que pone en jaque a los prescriptores humanos"},"content":{"rendered":"

No comen, no duermen, no se meten en pol\u00e9micas y siempre est\u00e1n disponibles para publicar: los influencers virtuales<\/strong> (IV) han llegado para quedarse. Estos personajes creados mediante inteligencia artificial o animaci\u00f3n digital<\/strong> ya son una de las apuestas m\u00e1s firmes de las marcas en su estrategia de marketing y, seg\u00fan las previsiones, mover\u00e1n m\u00e1s de 170 millones de d\u00f3lares en 2034<\/strong>.<\/p>\n

La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha analizado el auge imparable de esta nueva figura en un estudio donde tambi\u00e9n alerta sobre los riesgos que plantea esta tendencia que desaf\u00eda la autenticidad humana<\/strong> y plantea dilemas \u00e9ticos, de transparencia y conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico.<\/p>\n

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\u201cLos influencers virtuales ofrecen control total, cero riesgos de crisis personal e innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para las marcas\u201d, explica Mireia Monta\u00f1a<\/strong>, directora acad\u00e9mica del m\u00e1ster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC.<\/h3>\n<\/blockquote>\n
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👗 Moda, belleza y videojuegos: los sectores donde los influencers virtuales mandan<\/h3>\n

Lil Miquela (2,5 millones de seguidores), Lu do Magalu (7,5 millones) o Aitana L\u00f3pez (300.000 seguidores) son algunos de los nombres m\u00e1s conocidos. Han protagonizado campa\u00f1as para firmas como Prada, Dior, H&M o marcas tecnol\u00f3gicas<\/strong>.<\/p>\n

Las marcas los prefieren porque:<\/p>\n

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    Son 100% controlables<\/strong>: sin opiniones propias, sin esc\u00e1ndalos, sin problemas legales.<\/p>\n<\/li>\n

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    Pueden estar activos 24\/7, en m\u00faltiples idiomas y con est\u00e9tica personalizada.<\/p>\n<\/li>\n

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    Generan engagement alto<\/strong>, especialmente entre j\u00f3venes digitalizados<\/strong> y p\u00fablicos gamer.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Los sectores que m\u00e1s los usan son moda, lujo, belleza y eSports<\/strong>, donde la imagen y la est\u00e9tica predominan. En cambio, su penetraci\u00f3n es a\u00fan baja en \u00e1mbitos como salud, educaci\u00f3n o finanzas<\/strong>, donde se necesita una conexi\u00f3n emocional y una confianza m\u00e1s \u201chumana\u201d<\/strong>.<\/p>\n

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    📈 Un mercado que crecer\u00e1 un 39,5 % anual hasta 2034<\/h3>\n

    Seg\u00fan datos de Market.us Scoop, el mercado global de IV crecer\u00e1 a un ritmo del 39,5 % anual<\/strong> hasta alcanzar los 170,2 millones de d\u00f3lares en 2034<\/strong>. Y no es solo una moda: se trata de una revoluci\u00f3n en la econom\u00eda de los creadores<\/strong>, donde las empresas buscan eficiencia, escalabilidad y diferenciaci\u00f3n visual<\/strong>.<\/p>\n

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    \u201cCon los influencers virtuales, la marca no solo tiene una cara bonita, sino un activo digital que le pertenece y que puede usar sin l\u00edmites de tiempo ni contrato\u201d, apunta Neus Soler<\/strong>, profesora colaboradora de la UOC e investigadora del grupo i2TIC.<\/h3>\n<\/blockquote>\n
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    ⚠️ Ventajas, pero tambi\u00e9n riesgos: \u00bfpueden conectar con el p\u00fablico?<\/h3>\n

    Ventajas:<\/strong><\/p>\n

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      Disponibilidad total<\/strong> y alcance global.<\/p>\n<\/li>\n

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      Control absoluto del mensaje y la imagen.<\/p>\n<\/li>\n

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      Menor coste a largo plazo (no hay cach\u00e9s, ni negociaciones, ni vacaciones).<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Capacidad de adaptaci\u00f3n a m\u00faltiples p\u00fablicos.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Riesgos:<\/strong><\/p>\n

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      • \n

        Falta de autenticidad emocional<\/strong>, que puede generar rechazo.<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Excesiva artificialidad<\/strong> si no se gestiona bien.<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Problemas de transparencia<\/strong>, si no se comunica claramente que no es una persona real.<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Dificultades para adaptarse a todas las culturas o contextos locales.<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Dependencia tecnol\u00f3gica<\/strong> y posibles vulnerabilidades digitales.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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        \u201cEs fundamental que las marcas aclaren que est\u00e1n usando un IV para no confundir al consumidor. La confianza se construye tambi\u00e9n con transparencia\u201d, subraya Soler.<\/h3>\n<\/blockquote>\n
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        💡 \u00bfY la \u00e9tica? El gran reto de los influencers digitales<\/h3>\n

        La gesti\u00f3n de los IV no es solo cuesti\u00f3n de programaci\u00f3n. Requiere definir una identidad digital coherente<\/strong>, establecer l\u00edmites \u00e9ticos<\/strong> y mantener una narrativa alineada con los valores de la marca<\/strong>.<\/p>\n

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        \u201cLa autenticidad ya no es solo parecer real, sino ser consistente, emocionalmente cre\u00edble y transparente\u201d, explica Monta\u00f1a.<\/h3>\n<\/blockquote>\n

        Con la mejora constante de la IA generativa, estos influencers virtuales ser\u00e1n cada vez m\u00e1s realistas y complejos, pero el reto seguir\u00e1 siendo conectar emocionalmente con el p\u00fablico<\/strong> y no caer en la frialdad o el artificio vac\u00edo.<\/p>\n

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        📅 D\u00eda Mundial del Influencer: \u00bfun buen momento para reflexionar?<\/h3>\n

        Coincidiendo con el D\u00eda Mundial del Influencer<\/strong>, celebrado cada 30 de noviembre, la UOC propone abrir un debate \u00e9tico sobre el papel de estas nuevas figuras digitales y la alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica del consumidor<\/strong>.<\/p>\n

        \n

        \u201cDetr\u00e1s del avatar perfecto, siempre hay humanos gestionando marcas. No debemos olvidarlo\u201d, concluye Monta\u00f1a.<\/h3>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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