Un a\u00f1o m\u00e1s, fieles a una tradici\u00f3n de m\u00e1s de 30 a\u00f1os, llega a Medina del Campo ya ya famosa \u00abCesta de la Cuesta\u00bb. En una fecha tan se\u00f1alada en el calendario, como es La Navidad, los comercios de Medina reparten papeletas con las que todos los consumidores pueden optar a un premio de 6.000 euros solo por comprar en las tiendas de la localidad. Los comerciantes medinenses que se anuncian en RTVMC distribuyen ilusi\u00f3n a sus clientes en forma de papeleta. Desde la Voz de Medina hemos hablado con quien lleva desde el inicio de esta iniciativa repartiendo ilusi\u00f3n por Medina del Campo, Rodrigo Vel\u00e1zquez.<\/p>\n
Pregunta: Este a\u00f1o vuelve \u2018La Cesta de la Cuesta\u2019. \u00bfQu\u00e9 sensaciones tienen de cara a esta nueva edici\u00f3n y c\u00f3mo est\u00e1 respondiendo el p\u00fablico en un momento en el que cada vez m\u00e1s compras se realizan por internet?<\/strong><\/p>\n Respuesta: Cada a\u00f1o la situaci\u00f3n es un poco m\u00e1s complicada debido, como dices, a esas compras por internet que restan rentabilidad a los establecimientos tradicionales y, por otra parte, se va debilitando el tejido comercial porque no hay un relevo generacional. Los comerciantes que alcanzan la edad de jubilaci\u00f3n no consiguen convencer a sus hijos para que sigan con el negocio familiar y los traspasos son dif\u00edciles, con lo cual hay bastantes comercios que han ido cerrando sus puertas y, lamentablemente, hay bastantes m\u00e1s que est\u00e1n regentados por personas con m\u00e1s de 60 a\u00f1os que podr\u00edan correr la misma suerte. No obstante, hay que seguir apostando por el comercio de proximidad, que es el que nos alimenta a todos, el que hace circular el dinero por la villa, el que te conoce y sabe c\u00f3mo tratarte, el que se encarga de asesorarte cuando tienes dudas entre varios art\u00edculos.. Y en esta \u00e9poca del a\u00f1o, el que te da papeletas para que puedas ganar los 6.ooo euros que sorteamos el d\u00eda 6 de enero.<\/p>\n P: A lo largo de los a\u00f1os, la campa\u00f1a ha ido ganando peso en Medina del Campo. \u00bfC\u00f3mo describir\u00eda la evoluci\u00f3n de la participaci\u00f3n del comercio local desde los inicios hasta hoy?<\/strong><\/p>\n R: Teniendo en cuenta que esta campa\u00f1a comenz\u00f3 con 40 participantes y lleg\u00f3 a tener en alguna ocasi\u00f3n hasta 126, solo cabe decir que ha sido una evoluci\u00f3n bastante positiva. En los \u00faltimos a\u00f1os la media de participaci\u00f3n ronda las cien empresas que siguen confiando en el valor a\u00f1adido que les ofrece nuestra promoci\u00f3n, compuesta por anuncios en televisi\u00f3n, prensa y radio, que pueden utilizar tanto para sus campa\u00f1as de navidad, rebajas o cuando les sea m\u00e1s \u00fatil. Y por un precio mucho m\u00e1s asequible que el resto del a\u00f1o.<\/p>\n P: En las primeras ediciones se hicieron muy populares los lotes enormes con todo tipo de productos. \u00bfQu\u00e9 recuerdos conserva de aquella etapa y c\u00f3mo la compara con el formato actual del sorteo?<\/strong><\/p>\n R: Al principio parec\u00eda relativamente f\u00e1cil recopilar los regalos de las 40 empresas participantes, pero a\u00f1o tras a\u00f1o se iba incrementando el n\u00famero de empresas y los regalos no siempre eran peque\u00f1os y f\u00e1ciles de transportar para ubicarlos en el escaparate de alguna tienda que nos hiciese el favor de cedernos ese espacio. No es lo mismo una camisa, un pijama o una caja de herramientas, por ejemplo, que una mesa con cuatro sillas y una l\u00e1mpara de techo. Lleg\u00f3 un momento en que era complicado colocar todo aquello y adem\u00e1s empezaba a resultar dif\u00edcil encontrar una tienda que nos dejase su escaparate. La \u00faltima vez tuvimos que exponer los regalos en nuestras propias oficinas, que estaban en la Calle Ram\u00f3n y Cajal, donde ahora hay un supermercado. Encima fue la primera vez que no apareci\u00f3 la papeleta ganadora y tuvimos que sortear los regalos poco a poco mediante un concurso por la radio. Un d\u00eda una grifer\u00eda monomando, otro unas zapatillas deportivas de marca\u2026 Todo iba bien, pero cometimos el error de reservar el jam\u00f3n ib\u00e9rico para el \u00faltimo d\u00eda y ya llevaba m\u00e1s de un mes expuesto\u2026 No voy a entrar en detalles. Simplemente decir que hubo que comprar otro. Ese c\u00famulo de circunstancias hizo que la siguiente edici\u00f3n del premio fuese en dinero. Un dinero que pon\u00eda la agencia de publicidad, liberando a los participantes de tener que decidir y aportar algo a la cesta. Ellos lo agradecieron y sus clientes tambi\u00e9n, por eso aquel a\u00f1o superamos por primera vez la cifra de 100 participantes y ya se mantuvo en ese entorno hasta hoy.<\/p>\n P: Aparte del jam\u00f3n, \u00bfalguna otra situaci\u00f3n curiosa en estos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n R: En los primeros a\u00f1os, como solo hab\u00eda entre 40 y 60 participantes, en vez de hacer 100.000 papeletas se hac\u00edan dos series de 10.000, con lo cual hab\u00eda dos ganadores que ten\u00edan las 4 \u00faltimas cifras del primer premio de la loter\u00eda del Ni\u00f1o. Uno se llevaba los regalos y el otro se llevaba un viaje a Canarias, Baleares o similar. Un a\u00f1o le toc\u00f3 el viaje a Mallorca a una se\u00f1ora que vino varias veces a quejarse porque no quer\u00eda ir a Mallorca sino a Disneyland Par\u00eds. Por m\u00e1s que le explicamos que el viaje era a Mallorca, se negaba a entenderlo. Le dijimos que lo hablase con la agencia que nos hab\u00eda vendido ese viaje y nos contestaba que estaba indignada porque le ped\u00edan dinero ya que era m\u00e1s caro, lo cual parece l\u00f3gico, pero aquella se\u00f1ora no lo ve\u00eda de esa forma y volv\u00eda al d\u00eda siguiente a quejarse. Ese fue otro motivo para cambiar el premio por efectivo. Si a esa se\u00f1ora le hubiese tocado al a\u00f1o siguiente, podr\u00eda haber ido a Disneyland Paris sin problemas. P: Respecto a los premios, \u00bfhan observado que los consumidores buscan algo distinto o contin\u00faa siendo el premio en efectivo el que m\u00e1s inter\u00e9s despierta entre los participantes?<\/strong><\/p>\n R: Definitivamente, el premio en efectivo es la mejor opci\u00f3n. Cualquier otra cosa que ofrezcas puede tener mayor o menor inter\u00e9s para unas personas u otras, pero el dinero le gusta a todo el mundo y te da la libertad de adquirir cualquiera de los premios que se pudieran ofrecer. En una ocasi\u00f3n se cambi\u00f3 el premio por un coche y el ganador no lo necesitaba, con lo cual tuvo que gestionar una soluci\u00f3n alternativa con el concesionario, perdiendo, posiblemente, parte del valor del coche.<\/p>\n P: Desde su perspectiva, \u00bfqu\u00e9 impacto real tiene actualmente \u2018La Cesta de la Cuesta\u2019 en la dinamizaci\u00f3n del comercio local y en la llegada de compradores a los establecimientos del municipio?<\/strong><\/p>\n R: Creo que la Cesta de la Cuesta sigue teniendo un papel interesante en las ventas de esta temporada, ya que es un aliciente para fomentar las compras en los comercios de Medina. Al fin y al cabo, las tiendas online ni benefician a nuestra villa, ni te ofrecen la posibilidad de ganar 6.000 euros, as\u00ed que prefiero pensar que estas papeletas y la publicidad en radio, prensa y televisi\u00f3n que incluye nuestra campa\u00f1a son una ayuda asequible para el comercio local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un a\u00f1o m\u00e1s, fieles a una tradici\u00f3n de m\u00e1s de 30 a\u00f1os, llega a Medina del Campo ya ya famosa \u00abCesta de la Cuesta\u00bb. 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\nEn otra ocasi\u00f3n le toc\u00f3 el premio a un chaval que hab\u00eda ido con un amigo a comprar unas zapatillas deportivas. Les dieron dos papeletas, una para cada uno, y le toc\u00f3 al que no hab\u00eda comprado nada. Ignoro si siguen siendo amigos.
\nOtro a\u00f1o le toc\u00f3 el premio a un chaval que ten\u00eda un mont\u00f3n de hermanos y lo estaban pasando regular. Creo que es el a\u00f1o que m\u00e1s me he alegrado de entregar el premio.<\/p>\n