En su vig\u00e9simo aniversario, Facebook enfrenta un escenario marcado por la dualidad: desde ser la pionera en conectar millones hasta perder terreno, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes. \u00bfQui\u00e9n permanece en la plataforma y por qu\u00e9?<\/p>\n
La red social cumple dos d\u00e9cadas, un trayecto que la ha llevado desde ser la principal conexi\u00f3n mundial hasta enfrentarse a la amenaza del olvido. Seg\u00fan documentos internos filtrados durante el esc\u00e1ndalo de 2018, un ni\u00f1o de once a\u00f1os afirm\u00f3: \u00abFacebook es para los viejos\u00bb. La realidad actual refleja un envejecimiento de la audiencia, manteniendo su presencia bajo el paraguas de Meta, pero perdiendo relevancia, especialmente entre los j\u00f3venes.<\/p>\n
\u00bfD\u00f3nde van los j\u00f3venes?<\/strong><\/p>\n En los \u00faltimos diez a\u00f1os, la proporci\u00f3n de adolescentes que utilizan Facebook ha disminuido del 71% al 33%, seg\u00fan el informe de Pew Research. \u00bfLa raz\u00f3n? Nuevas plataformas como TikTok, Instagram y Snapchat han capturado su inter\u00e9s. S\u00edlvia Mart\u00ednez, directora del m\u00e1ster universitario de Social Media de la UOC, destaca que estas ofrecen perfiles m\u00e1s afines a los j\u00f3venes, mientras Ferran Lalueza, profesor de la UOC, se\u00f1ala la necesidad de los j\u00f3venes de tener su propio espacio lejos del control parental.<\/p>\n La Audiencia que Permanece<\/strong><\/p>\n Aunque los j\u00f3venes se alejan, Facebook encuentra refugio entre los usuarios mayores. Seg\u00fan el informe de The Social Media Family, en Espa\u00f1a, la mitad de los perfiles son de personas entre 40 y 64 a\u00f1os. \u00abEstos usuarios mayores encuentran un espacio algo m\u00e1s pausado\u00bb, explica Mart\u00ednez, lo que les brinda comodidad y familiaridad con sus din\u00e1micas.<\/p>\n Razones de Seducci\u00f3n para los Mayores<\/strong><\/p>\n El perfil del usuario espa\u00f1ol en Facebook es mayoritariamente femenino (53,4%), casado (8,76%) y de entre 40 y 64 a\u00f1os (50,6%). \u00abFacebook muestra resultados en los que se registra un crecimiento de la franja de mayor edad\u00bb, se\u00f1ala Mart\u00ednez. Lalueza a\u00f1ade que la plataforma ofrece una exposici\u00f3n controlada de contenidos y un espacio para charlar con amigos con un ritmo menos acelerado.<\/p>\n El Reto de Facebook: Mantener el Reinado<\/strong><\/p>\n A pesar de su envejecimiento, Facebook sigue siendo la reina de las redes sociales con 2.064 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo, seg\u00fan datos de Meta. Lalueza destaca que ser generalista puede ser su apuesta m\u00e1s productiva, ya que busca liderar en volumen de usuarios. Adem\u00e1s, su integraci\u00f3n con otras plataformas como Instagram y WhatsApp le otorgan comodidad a los usuarios.<\/p>\n Factores de Resistencia y Adaptaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n La longevidad de Facebook se atribuye a varios factores: inercia emocional, pertenencia al ecosistema Meta, econom\u00eda de escala y m\u00fasculo financiero. La plataforma se adapta a los tiempos, como lo demuestra el cambio de nombre a Meta y el lanzamiento del metaverso. Entre ca\u00eddas y subidas, Facebook celebra su vig\u00e9simo aniversario, manteniendo su reinado en un mundo digital cambiante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En su vig\u00e9simo aniversario, Facebook enfrenta un escenario marcado por la dualidad: desde ser la pionera en conectar millones hasta perder terreno, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes. \u00bfQui\u00e9n permanece en la plataforma y por qu\u00e9? 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