{"id":173764,"date":"2022-11-12T11:08:37","date_gmt":"2022-11-12T10:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lavozdemedinadigital.com\/wordpress\/?p=173764"},"modified":"2022-11-12T11:08:37","modified_gmt":"2022-11-12T10:08:37","slug":"el-turismo-se-suma-a-los-descuentos-del-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lavozdemedinadigital.com\/wordpress\/2022\/11\/el-turismo-se-suma-a-los-descuentos-del-black-friday\/","title":{"rendered":"El turismo se suma a los descuentos del Black Friday"},"content":{"rendered":"

Redacci\u00f3n.-<\/strong><\/p>\n

-El viernes negro empez\u00f3 como un dia de descuentos, principalmente, en el sector tecnol\u00f3gico<\/p>\n

-Los espa\u00f1oles se gastan de media 300 euros en la celebraci\u00f3n , no obstante, los expertos se\u00f1alan que, a causa de la inflaci\u00f3n, este a\u00f1o el gasto disminuir\u00e1
\nEl\u00a0Black Friday\u00a0entr\u00f3 en nuestras vidas para quedarse. O as\u00ed lo estamos viendo desde el 2012. Diez a\u00f1os han pasado desde que abrazamos esta tradici\u00f3n norteamericana.<\/p>\n

Como relata\u00a0National Geographic,\u00a0en Espa\u00f1a el Black Friday lleg\u00f3 en 2012 de la mano de la cadena alemana MediaMarkt. Inicialmente, parec\u00eda una frivolidad y la acogida no fue muy entusiasta, tal y como inicie el estudio de la publicaci\u00f3n. Sin embargo, un a\u00f1o despu\u00e9s, en 2013, El Corte Ingl\u00e9s y Amazon incentivaron tambi\u00e9n sus ventas con esta moda consumista.<\/p>\n

Desde entonces, cada vez son m\u00e1s los comercios y grandes almacenes que celebran el d\u00eda de los grandes descuentos. En 2015 m\u00e1s de dos millones de espa\u00f1oles compraron ese d\u00eda, gastando\u00a0una media de casi 300 de media en un solo d\u00eda. Esta cifra, no obstante, ha bajado con la pandemia y la crisis actual, aun as\u00ed, el gasto medio por habitante no baja de los 200 euros. Un presupuesto muy elevado si pensamos en otros pa\u00edses como Turqu\u00eda (71 euros) o Brasil (72 euros), pero bajo si lo comparamos con los estadounidenses o los brit\u00e1nicos.<\/p>\n

Aun as\u00ed, la expansi\u00f3n del Black Friday no es lo \u00fanico que ha cambiado.\u00a0Tambi\u00e9n su forma. Lo que\u00a0empez\u00f3 como un d\u00eda con descuentos significativos en el sector de la tecnolog\u00eda, se ha transformado en una jornada de rebajas en todos los negocios. Hasta en los supermercados. Ya nadie se resiste a celebrar el Black Friday, incluso aquellos negocios que no ten\u00edan un papel relevante en esta celebraci\u00f3n ya se han hecho un hueco,\u00a0como es el caso del sector tur\u00edstico y la hosteler\u00eda. Y es que nadie renuncia a celebrar el d\u00eda del consumismo por antonomasia.<\/p>\n

El auge del Black Friday y el fin de la rebajas tradicionales<\/strong>
\nPara Ariadna Casasus, profesora colaboradora de los\u00a0Estudios de Econom\u00eda y de la Empresa de la UOC, influy\u00f3 mucho en la consolidaci\u00f3n del Black Friday \u201cla liberalizaci\u00f3n del calendario de rebajas por parte del gobierno espa\u00f1ol\u201d. De hecho,\u00a0esta iniciativa supuso el principio del fin de nuestras rebajas, las que se celebran todos los a\u00f1os despu\u00e9s de los Reyes y en verano.<\/p>\n

Y aunque esta normativa perjudic\u00f3 a los peque\u00f1os comerciantes, supuso toda una oportunidad para las grandes empresas del\u00a0e-commerce\u00a0cansadas de respetar el calendario nacional para aumentar sus beneficios, ofreciendo ofertas constantemente e incentivando el consumismo.<\/p>\n

No obstante,\u00a0la aparici\u00f3n del Black Friday, El 11 del 11 o el Cyber Monday tambi\u00e9n se debe a un cambio en los patrones de consumo. Hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, el consumidor esperaba con ganas los periodos de descuentos para comprar aquellas prendas que, durante la temporada,\u00a0no hab\u00eda comprado por su precio o porque el hecho de ir de rebajas supon\u00eda casi un acto social y de satisfacci\u00f3n personal en el que aprovechar las gangas.<\/p>\n

El Black Friday es la antesala de la campa\u00f1a navide\u00f1a<\/strong>
\nEl \u00e9xito internacional del Black Friday y su enorme aceptaci\u00f3n, pese a ser una tradici\u00f3n estadounidense,\u00a0se debe en gran medida por la \u00e9poca en la que se da. \u201cAl celebrarse a finales de noviembre marca el inicio de las compras navide\u00f1as en todo el mundo\u201d, explica Casasus, uno de los momentos m\u00e1s importantes para cualquier negocio.<\/p>\n

De hecho, son muchos los consumidores que aprovechan este d\u00eda para empezar con su lista de compras navide\u00f1as. Seg\u00fan el \u00faltimo\u00a0estudio de consumo realizado por Deloitte\u00a0esta\u00a0 campa\u00f1a de descuento de noviembre concentrar\u00e1 un 15% de las compras previstas para Navidad. El ahorro acumulado en las carteras de las familias eleva a\u00fan m\u00e1s la ilusi\u00f3n ante la posibilidad de comprar a precios competitivos.<\/p>\n

Y como explic\u00f3 Neus Soler,\u00a0profesora de los Estudios de Econom\u00eda y de la Empresa de la UOC, en la not\u00edcia\u00a0Navidad en octubre: \u00bfpor qu\u00e9 las marcas adelantan sus campa\u00f1as?,\u00a0este 2022 la Navidad se espera con ganas.\u00a0\u201cEs la primera sin restricciones, pese a la inflaci\u00f3n, habr\u00e1 m\u00e1s momentos de reuni\u00f3n y con ello regalos\u201d<\/p>\n

Otro punto importante del crecimiento de esta festividad en Espa\u00f1a tal y como recuerda Casasus, es\u00a0la digitalizaci\u00f3n de las empresas\u00a0que, \u201chan invertido mucho durante la pandemia del COVID-19, momento en que la venta digital era la \u00fanica opci\u00f3n para llegar al consumidor\u201d.<\/p>\n

El turismo se suma al Black Friday<\/strong>
\nY pese a que los productos tecnol\u00f3gicos continuaban siendo los m\u00e1s vendidos en el Black Friday, cada vez m\u00e1s sectores se abren a \u00e9l.<\/p>\n

Seg\u00fan los n\u00fameros aportados por Casasus, en la actualidad,\u00a0la tecnolog\u00eda copa un\u00a040% de las ventas, seguido por moda y complementos que representaron el a\u00f1o pasado el 34% de las ventas. Pese a eso, el ocio y los viajes no se quedan atr\u00e1s y el a\u00f1o pasado ya significaba \u201ccerca del 10% de las ventas\u201d, recuerda la experta.<\/p>\n

Y detr\u00e1s de un aumento de la demanda hay una campa\u00f1a de marketing. \u201cCon la pandemia, estos actores se vieron muy perjudicados, necesitaban medidas para incentivar su consumo. Y la euforia del Black Friday es una oportunidad muy buena de aprovechar\u201d, explica.<\/p>\n

Adem\u00e1s, tradicionalmente para estos negocios, noviembre y diciembre son meses flojos. \u201cEl consumidor est\u00e1 m\u00e1s focalizado en la Navidad, se compran productos tangibles como la electr\u00f3nica, los juguetes o las joyas\u201d, incide Casasus.\u00a0 Por ello,\u00a0la adopci\u00f3n del Black Friday ha supuesto atacar estos meses de baja demanda y recuperar el dinero perdido en los momentos del Covid-19. Y parece ser que invertir en turismo durante estas fechas ya tiene seguidores. Como figura en el\u00a0Bar\u00f3metro Tur\u00edstico Brain Trust,\u00a0el 40 % de los viajeros planifican sus viajes con antelaci\u00f3n, de ah\u00ed que el Black Friday se haya convertido en un d\u00eda clave y atractivo para todos los viajeros que no quieran pagar m\u00e1s de la cuenta.<\/p>\n

No caer en estafas<\/strong>
\nY aunque la euforia colectiva del Black Friday supone un buen aliciente para obtener ventas, como remarca Casacus, no siempre es un acierto: \u201ctambi\u00e9n puede ser un momento arriesgado si no se planifica y se ejecuta de forma estrat\u00e9gica\u201d.<\/p>\n

Casacus advierte del peligro de\u00a0caer en una campa\u00f1a falsa, provocada por un bulo en la red. Una pr\u00e1ctica que puede da\u00f1ar a la reputaci\u00f3n de la empresa. \u201cHace pocos d\u00edas se promocionaba que Iberia regala 5.000 billetes de Iberia a destinos europeos y era falso\u201d, ejemplifica. Aunque, aparte de inventado tambi\u00e9n era una estafa. Para entrar en dicho sorteo de billetes\u00a0se ten\u00eda que abonar 2,90 euros por unos supuestos gastos de gesti\u00f3n. Y, aparte, se ten\u00eda que reenviar el enlace a cinco contactos m\u00e1s, para as\u00ed dejar a los estafadores nuevas v\u00edctimas a las que enga\u00f1ar. No tard\u00f3 mucho Iberia en desmentir este bulo en un comunicado y en sus redes sociales, pero, desafortunadamente para muchos el da\u00f1o ya est\u00e1 hecho.<\/p>\n

\u00bfLa inflaci\u00f3n afectar\u00e1 al Black Friday?<\/strong>
\nNo obstante, con el panorama de inflaci\u00f3n, el sector del gran consumo contiene\u00a0la respiraci\u00f3n ante el panorama inflacionario que vigente. Pero, \u00bfesto afectar\u00e1 al Black Friday? Para Casasus no tiene por qu\u00e9. \u201cAhora m\u00e1s que nunca se planificaran las compras con antelaci\u00f3n para aprovechar el momento de promoci\u00f3n de Black Friday para poder beneficiarse de compras a mejor precio\u201d, considera la experta.\u00a0De hecho, seg\u00fan\u00a0it Reseller, el 55,7 % de los espa\u00f1oles realizar\u00e1 alguna compra en Black Friday.<\/p>\n

Seg\u00fan Casasus, el cada vez m\u00e1s es m\u00e1s exigente, por eso es importante que las empresas \u201chagan ofertas y promociones interesantes, que les aporten valor, que marquen la diferencia\u201d, concluye.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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