{"id":161760,"date":"2022-05-08T09:17:48","date_gmt":"2022-05-08T07:17:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lavozdemedinadigital.com\/wordpress\/?p=161760"},"modified":"2022-05-07T12:19:45","modified_gmt":"2022-05-07T10:19:45","slug":"por-que-triunfan-los-memes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lavozdemedinadigital.com\/wordpress\/2022\/05\/por-que-triunfan-los-memes\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 triunfan los memes?"},"content":{"rendered":"

Redacci\u00f3n.-<\/strong><\/p>\n

Andr\u00e1s Arat\u00f3 es un antiguo ingeniero el\u00e9ctrico que vive en Budapest. Aunque su\u00a0nombre no es muy conocido, su cara s\u00ed lo es, porque se ha convertido en un meme mundialmente popular. Se conoce como \u00abEsconde el dolor, Harold\u00bb,\u00a0y es la imagen de un hombre de sesenta a\u00f1os, con barba y canas, sentado ante un ordenador sosteniendo una taza con la mano derecha y sonriendo forzadamente. Sus fotograf\u00edas formaban parte de una galer\u00eda de estocaje de im\u00e1genes y, a pesar de que el objetivo era que se usaran como recurso gr\u00e1fico para webs y p\u00e1ginas de negocios, en 2017 se empezaron a utilizar como memes, con frases ir\u00f3nicas que acompa\u00f1aban la imagen.\u00a0En contra de su voluntad, se convirti\u00f3 en un meme.<\/p>\n

\u00abUn meme es una ocurrencia ingeniosa, normalmente humor\u00edstica, plasmada en formato digital que facilita su apropiaci\u00f3n y transmisi\u00f3n a trav\u00e9s de las redes sociales y las aplicaciones de mensajer\u00eda instant\u00e1nea. No todos los memes hacen fortuna, pero los m\u00e1s conocidos son precisamente los que han conseguido viralizarse\u00bb, explica Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Informaci\u00f3n y de la Comunicaci\u00f3n de la UOC e investigador del grupo GAME (Aprendizajes, Medios y Entretenimiento). Despu\u00e9s de todo esto, la vida de Andr\u00e1s cambi\u00f3 completamente: le surgieron infinidad de contratos comerciales con marcas. Hoy se considera a s\u00ed mismo una figura p\u00fablica en las redes. Tiene web, Facebook (con 736.000 seguidores), Instagram (con 325.000) y merchandising propio.<\/p>\n

\u00bfPuedo convertirme en un meme?<\/strong>
\n\u00abEs posible convertirse en un meme, y es dif\u00edcil parar una situaci\u00f3n as\u00ed. Legalmente, hay mecanismos que lo evitan, pero muchas veces la realidad los supera\u00bb, explica Sergio Juan-Creix, profesor colaborador de los\u00a0Estudios de Ciencias de la Informaci\u00f3n y de la Comunicaci\u00f3n de la UOC\u00a0y abogado experto en derecho digital. Tal y como advierte el experto, en este caso\u00a0hay limitaciones por derechos de imagen (tambi\u00e9n derecho al honor), propiedad intelectual y protecci\u00f3n de datos personales. Habr\u00eda que analizar las licencias de las fotograf\u00edas subidas y tener en cuenta los\u00a0usos realizados por la viralizaci\u00f3n,\u00a0que seguramente no est\u00e1n contemplados en la licencia original cuando se puso la fotograf\u00eda en la galer\u00eda de stock.<\/p>\n

Precisamente, la\u00a0f\u00f3rmula de la viralidad\u00a0es clave para que un meme funcione, perdure y evolucione. \u00abNo existe ninguna f\u00f3rmula que, a la pr\u00e1ctica, pueda garantizar que un meme se viralizar\u00e1 por el hecho de reunir determinados ingredientes, y el azar siempre acaba teniendo un peso importante. Sin embargo,\u00a0s\u00ed existen algunos factores clave\u00bb, explica Lalueza. \u00abLa\u00a0simplicidad, la iron\u00eda, un uso determinado de la ret\u00f3rica, pocas pretensiones art\u00edsticas y una est\u00e9tica m\u00e1s bien informal y poco cuidada\u00a0son algunas de las principales caracter\u00edsticas de identidad de los memes\u00bb, a\u00f1ade Gemma San Cornelio, profesora de los\u00a0Estudios de Ciencias de la Informaci\u00f3n y de la Comunicaci\u00f3n de la UOC.<\/p>\n

Factores que pueden ayudar a hacer un meme viral<\/strong>
\nSeg\u00fan el estudio\u00a0Dissecting the Meme Magic:\u00a0Understanding Indicators of Virality in Image Memes\u00a0(2021),\u00a0existen varias caracter\u00edsticas que contribuyen a la viralidad. La\u00a0primera, y m\u00e1s importante, es que muestre el\u00a0rostro y la expresi\u00f3n facial del personaje\u00a0(un 84% de los memes virales analizados tienen esta caracter\u00edstica). En segundo lugar, la imagen debe presentar una\u00a0emoci\u00f3n positiva\u00a0(un 39% de los memes virales analizados presentan esta caracter\u00edstica, frente al 15% de los no virales) y\u00a0una postura concreta. El hecho de que la\u00a0imagen sea un primer plano ayuda a ganar viralidad. Finalmente, el hecho de que el personaje sea el\u00a0sujeto del meme\u00a0es otro indicador fundamental para predecir su viralidad. El\u00a093% de los memes de imagen de tipo viral se etiquetan como \u00abpersonaje\u00bb, en comparaci\u00f3n con el 67% de tipo no viral. Estas caracter\u00edsticas explican, por ejemplo,\u00a0el \u00e9xito del\u00a0meme de Harold, el de la\u00a0rana Smug\u00a0o el de\u00a0Julio Iglesias, entre otros. \u00abEl predominio de elementos visuales, la simplicidad, el uso de pocas palabras y el potencial para generar adaptaciones y variantes son fundamentales\u00bb, afirma Lalueza. Seg\u00fan el estudio,\u00a0los memes que requieren que el receptor lea el texto entero para entenderlos no consiguen hacerse virales.<\/p>\n

Los memes con m\u00faltiples variantes tienen m\u00e1s futuro<\/strong>
\nMemeGenerator\u00a0o\u00a0KnowYourMeme\u00a0permiten crear nuevos memes a partir de una versi\u00f3n de base. \u00abLos memes m\u00e1s exitosos casi siempre son tambi\u00e9n los que han experimentado m\u00e1s evoluci\u00f3n y han generado m\u00faltiples variantes\u00bb, explica Lalueza. De hecho, el t\u00e9rmino\u00a0meme\u00a0fue inventado por el bi\u00f3logo Richard Dawkins en 1976, en su libro\u00a0El gen ego\u00edsta. Etimol\u00f3gicamente,\u00a0meme\u00a0viene del griego\u00a0mimema, que significa ‘lo que se imita’. \u00abEn sentido estricto, los memes son conceptos b\u00e1sicos de autor\u00eda difusa. Esto permite que\u00a0cualquiera pueda apropi\u00e1rselos tal y como se han creado, pero tambi\u00e9n propicia que\u00a0puedan adaptarse f\u00e1cilmente a puntos de vista, intencionalidades y circunstancias muy diversos\u00bb, a\u00f1ade Lalueza. Seg\u00fan Enric Soler, profesor colaborador de los\u00a0Estudios de Psicolog\u00eda y Ciencias de la Educaci\u00f3n de la UOC, \u00ablos memes son\u00a0unidades culturales m\u00ednimas\u00a0de la\u00a0transmisi\u00f3n intra y transgeneracional cultural\u00a0y cuanta\u00a0m\u00e1s capacidad de replicarse a s\u00ed mismos; m\u00e1s probabilidades tienen de convertirse en virales\u00bb.<\/p>\n

La\u00a0iron\u00eda y el humor sarc\u00e1stico\u00a0son cada vez m\u00e1s visibles en internet, y los memes hacen gala de ello. \u00abLa iron\u00eda es una vertiente comunicativa de gran impacto. Un\u00a0meme ir\u00f3nico tiene m\u00e1s posibilidades de hacerse viral que un meme neutro: el humor es una de las grandes herramientas terap\u00e9uticas\u00a0para combatir la ansiedad\u00bb, explica Soler. Seg\u00fan\u00a0Google Analytics, desde 2014 hasta la fecha,\u00a0la palabra \u201cmeme\u201d en todo el mundo supera las b\u00fasquedas que contienen Jes\u00fas, Messi o Cristiano Ronaldo. Para Lalueza, \u00abnos aleja, aunque sea por un momento, de las preocupaciones cotidianas y, por lo tanto, resulta gratificante\u00bb. \u00abA veces se utiliza mal\u00e9volamente para difundir ideas que, en caso de haberse formulado de forma seria, habr\u00edan generado m\u00e1s rechazo. Sin embargo,\u00a0con la coartada del humor, vamos acept\u00e1ndolas casi inconscientemente hasta llegar a asimilarlas\u00bb, a\u00f1ade el experto. Seg\u00fan Andr\u00e1s Arat\u00f3, \u00ablos memes pueden ayudar a superar las dificultades del d\u00eda a d\u00eda\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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