Redacción.-
Con la llegada del verano, las terrazas llenas de gente y las ganas de “salir”, la
Denominación de Origen Rueda lanza una nueva campaña en el punto de venta – bares
y restaurantes – bajo el lema “HOY TODO RUEDA”. Un claim fresco, que genera
optimismo y ganas de disfrutar y que se ha trasladado a todos los materiales utilizados
para comunicar dicha campaña.
“HOY TODO RUEDA” es una acción que trata de presentar los vinos de la D.O. Rueda
como generadores de buenos momentos y pretende fidelizar al consumidor y el canal,
impulsando las ventas en sus locales.
Con esta acción se informará/formará a los consumidores sobre cómo identificar y pedir
correctamente un vino de la D.O. Rueda. Se ha comprobado que muchos consumidores
españoles piden un “verdejo” refiriéndose a un vino blanco de la D.O. Rueda.
“Queremos que los consumidores sepan que la variedad verdejo es autóctona de la zona
– lo que hace que desarrolle sus cualidades organolépticas en su máximo esplendor – y
que por lo tanto no todos los verdejos son iguales”, explica Carlos Yllera, presidente de
la Denominación de Origen Rueda. La forma de comprobar que el vino que están
consumiendo es de la D.O. Rueda es observar que tiene la contra etiqueta que otorga el
Consejo Regulador.
La campaña “HOY TODO RUEDA” estará activa hasta finales del mes de octubre y
durante ese tiempo tendrá presencia en redes sociales, radio, table tents, vinilos en
distintas puertas de los bares y en posavasos con códigos alfanuméricos.
Mecánica del concurso
Un equipo de promotores, identificados con camisetas de la D.O. Rueda, recorrerá los
establecimientos participantes durante el aperitivo/tapeo/comida/cenas, para
sorprender con premios directos a los consumidores que estén consumiendo un vino
D.O. RUEDA.
Se ha creado una web www.hoytodorueda.com en la que están las bases de la
promoción y donde se recogen los datos de los consumidores para que entren en el
sorteo de botellas de la D.O. Rueda.
Una acción con un doble objetivo: por un lado, hacer prescriptores de Rueda a los
dueños y camareros de los bares y restaurantes y, por otro lado, incentivar a los
consumidores.
