Redacción.-
El ministro Planas ha afirmado que esta campa?a nos proporciona la ocasi?n de «combatir los t?picos sobre mundo rural y dejarnos ver la capacidad que tiene para ser un medio vivo, din?mico y lleno de oportunidades». En este sentido, la campa?a ‘Mira al origen’ está dise?ada para reconectar a la población urbana con el mundo rural, y para desvelar los falsos estereotipos y sustituirlos por información sobre sus posibilidades de futuro. En palabras del ministro, «es un intento de acercamiento para que no existan lindes entre el mundo rural y el urbano y poder, as?, trabajar todos juntos para una Españaña renovada, recuperada y de futuro».
Es una invitaci?n a dirigir la mirada al origen con la intenci?n de poner el acento en lo positivo y en todo lo que el trabajo agrario y el medio rural aportan a la sociedad en general. La concienciaci?n protagoniza el primer plano del mensaje, mientras que, en un segundo nivel de lectura, se introducen mensajes más espec?ficos sobre la importancia de los Programas de Desarrollo Rural (PDR) y otros instrumentos de la Política Agraria Com?n (PAC), orientados a sus posibles beneficiarios.
La crisis provocada por la pandemia ha puesto de manifiesto que estamos ante un sector que sabe defenderse ante las adversidades y que es capaz de mantener su m?sculo productivo no s?lo para abastecernos de alimentos, sino tambi?n para batir r?cords de exportaciones en circunstancias muy dif?ciles.
Por eso, ahora va a ser protagonista de la recuperaci?n econ?mica, pero tambi?n de esta campa?a promocional en la que se quiere destacar el valor de la actividad agraria y la vida en el medio rural, además de contribuir a la reputaci?n de la población dedicada al sector agroalimentario.
Esta campa?a gen?rica tiene una duraci?n prevista de seis semanas a la que suceder?n oleadas de recuerdo en primavera y oto?o de 2021. Además, se han elaborado materiales adaptados para llegar a los potenciales beneficiarios de los programas de desarrollo rural.
Adicionalmente, se está trabajando, ya, en la creaci?n de materiales para las próximas campa?as del Plan de Comunicaci?n que se centrar?n en aspectos más concretos sobre las realidades del medio rural. Se trata de cinco campa?as más que se lanzar?n en los medios de comunicaci?n a lo largo de los años 2021 y 2022.
Se trata de la primera vez que la RRN, del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaci?n, despliega una campa?a en medios de comunicaci?n generalistas y dirigidos al gran público. Esta red aglutina a más de 140 entidades entre administraciones, agentes sociales y económicos, y representantes de la sociedad civil. Tiene su origen en el Fondo Europeo Agrario de Desarrollo Rural (FEADER), que establece la obligaci?n de contar con una red rural en cada estado miembro.
La funci?n de las redes rurales europeas implica la disposición de planes de comunicaci?n y de herramientas de conexi?n entre todos los agentes involucrados.
Asimismo, la RRN tiene la responsabilidad de informar y sensibilizar a la población en general para transmitir una imagen distinta y más acorde con la realidad actual del mundo rural, ya que las nuevas tecnolog?as y la digitalizaci?n, as? como las infraestructuras de comunicaci?n, hacen más atractivo el trabajo en el campo, además de ofrecer la posibilidad de desarrollar nuevas actividades y negocios.
En ese contexto surge la campa?a ‘Mira al origen’, una promoción multiplataforma (televisi?n, radio, prensa, internet y publicidad exterior) con la que se persigue el doble objetivo de sensibilizar sobre la importancia del mundo rural y de los programas de desarrollo, e informar acerca de las oportunidades que ofrecen estos programas en materia de innovaci?n, lucha contra el cambio clim?tico o incorporaci?n de jóvenes a la actividad agraria.
El acto de presentaci?n ha tenido lugar en el lucernario del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaci?n y ha contado con el periodista Roberto Brasero como maestro de ceremonias.
Los mensajes que se incluyen en la campa?a son fruto del trabajo y el consenso alcanzado con el sector agroalimentario a trav?s de la Alianza para una Agricultura Sostenible.
Recursos y oportunidades
El desarrollo de todas las potencialidades que ofrece el ?mbito rural, especialmente en torno al sector agroalimentario -aut?ntica columna vertebral del territorio-, va a contar con los importantes incentivos de los Programas de Desarrollo Rural, que han dispuesto de más de 12.800 millones de euros de gasto público para el periodo 2014-2020 y que, ahora, en el periodo transitorio de 2021 y 2022 van a contar con financiaci?n del fondo europeo FEADER y del Next Generation EU para impulsar la recuperaci?n.
A todo ello, hay que a?adir los 1.051 millones de euros adicionales que va a destinar el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia al sector primario para el impulso de una agricultura generadora de valor a?adido y de empleo. A trav?s de este Plan, se va a facilitar, entre otras cosas, la modernizaci?n de las explotaciones, de los sistemas de regad?o, la bioseguridad de las granjas, la digitalizaci?n y la agricultura de precisi?n.
